Eslóganes de campaña en México y Estados Unidos: marketing y comunicación
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Resumen
El objetivo de este artículo es analizar los eslóganes de camaña emitidos por candidatos presidenciales de los Estados Unidos y México, a fin de conocer las diferencias y similitudes que operan en los mecanismos de persuasión político electoral que se utilizan en ambos países. Para lo cual, aplicaremos la metodología del analisis del discurso en la búsqueda de respuesta a dos interrogantes principales, ¿de qué hablan?, y ¿qué hacen los candidatos con sus eslóganes?, lo que nos brindará elementos para poder precisar las estrategias proselitistas que se utilizan mediante el estudio de estas unidades discursivas.
Partimos de la idea de que en México el modelo de realizar campañas ha evolucionado a partir del surgimiento del fenómeno de la competencia electoral y la utilización del marketing político, lo que ha impactado en la forma y el contenido de los eslóganes, en virtud de que durante setenta años se tenía la certeza de quién sería el candidato ganador y, por lo tanto, la búsqueda de la preferencia electoral no era una prioridad para los candidatos, en tanto que, ante el avance de otras fuerzas políticas, las reformas electorales, y la presión ciudadana, se hace necesario transformar la manera de hacer campañas en México.
En contraste, en los Estados Unidos los mensajes se han orientado a explotar las necesidades, anhelos y expectativas de los sectores de la población potencialmente influyentes en la obtención del triunfo, debido a que las condiciones de competencia electoral son constantes, y a que la mercadotecnia incursionó desde la década de 1950 en este país, por lo que las campañas mexicanas adecuan dichos esquemas de persuasión al contexto nacional, lo cual se refleja en la forma y sustancia de los eslóganes.
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